Depuis des années, Apple est connue comme une entreprise informatique. Une entreprise qui fabrique des ordinateurs haut de gamme pour la maison et les entreprises. Les consommateurs ne vont pas chez Apple pour économiser de l’argent. Ils s’attendent à ce que les produits Apple soient de haute qualité et leur offrent une « expérience Apple ». Les jours où les Macs dominaient les produits Apple sont vraiment révolus. Lorsque l’iPhone a été lancé, de nombreux experts et concurrents d’Apple ont fait de leur mieux pour rejeter l’appareil. Faites un saut en avant de quelques années, et l’iPhone d’Apple est devenu une puissance avec laquelle il faut compter. Il n’est donc pas étonnant que le directeur général d’Apple n’ait aucune difficulté à déclarer Apple une entreprise de dispositifs mobiles :

Comme nous nous comparions à toutes les autres entreprises du monde, y compris Sony, Nokia et Samsung … Nous avons découvert que nous étions les plus grands au monde en termes de chiffre d’affaires. Oui, vous devez considérer Apple comme une entreprise de dispositifs mobiles.

En mettant de côté tous les procès que Apple devra affronter au sujet de l’iPad, l’entreprise a construit un écosystème assez impressionnant avec ses produits. Si la stratégie d’Apple était un puzzle, vous pourriez presque voir où chaque produit Apple se trouve dans l’image. L’iPad n’est pas un netbook, mais c’est une tablette capable d’aider les consommateurs à accomplir des tâches en déplacement ou à la maison. Ajoutez-y toutes les applications que Apple a ajoutées à l’iTunes avec l’aide de ses développeurs, et il est difficile de voir qui pourra arrêter l’élan.

Nous croyons que nous sommes uniqueument positionnés pour faire extrêmement bien dans un monde de dispositifs mobiles car nous pouvons intégrer logiciel et matériel de manière transparente.

Et c’est vraiment la clé. Lorsque vous prenez un produit Apple, vous vous attendez à ce qu’il fonctionne simplement. Il ne devrait y avoir aucune excuse. C’est évidemment pas le cas lorsque vous prenez une machine Windows ou un smartphone soutenu par les concurrents d’Apple. Google peut exercer une pression sur Apple avec Android et sa stratégie mobile agressive. Mais il lui reste encore un long chemin à parcourir pour offrir aux consommateurs quelque chose qui se rapproche de l’« expérience Apple ».

Apple n’est pas une entreprise parfaite. Nous avons tous espéré dans le passé que l’entreprise soit moins contrôlante et plus ouverte aux idées et produits d’autres entreprises. Mais il n’y a aucun doute que l’avenir est radieux pour l’entreprise. L’iPhone bat déjà Windows Mobile dans l’industrie mobile. L’iPad a généré beaucoup de buzz et est très demandé, même si nous n’avons toujours pas déterminé quand Apple va sortir l’appareil. Avec tout l’élan que Apple a derrière lui, il n’y a aucune raison de s’attendre à ce que l’entreprise grandisse dans un avenir prévisible. Cependant, les choses peuvent changer rapidement dans ce domaine. Je suis sûr qu’Apple en est conscient, c’est pourquoi elle met le pied sur l’accélérateur.

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