De grandes fluctuations de la valeur de la monnaie russe ont incité Apple à cesser les ventes sur son magasin en ligne dans le pays. Un porte-parole d’Apple a déclaré à Bloomberg que l’entreprise allait « réexaminer les prix » après que le rouble ait chuté de près de 20 % hier.

Bien qu’il n’y ait toujours pas de magasins de détail dans le pays, le magasin en ligne Apple Russie est en activité depuis juin 2013. La suspension des ventes n’est pas la première fois qu’Apple prend des mesures liées aux devises. En novembre, Apple a augmenté les prix des iPhone en Russie après avoir surveillé les changements du rouble.

Le renforcement du dollar américain affecte également les activités d’Apple dans le monde entier. Selon Bloomberg, le directeur financier d’Apple, Luca Maestri, a déclaré aux analystes le 20 octobre : « C’est un fait de la vie, si le dollar américain se renforce, cela crée un vent contraire pour nous, à la fois en termes de chiffre d’affaires et de marges pour notre activité hors des États-Unis. Nous avons un programme de couverture complet en place qui atténue l’impact des changes. Avec le temps, bien sûr, ces couvertures arrivent à expiration et sont remplacées par de nouvelles couvertures à de nouveaux niveaux de spot, et ainsi la protection que vous obtenez d’un programme de couverture est temporaire. »

La banque centrale russe a augmenté les taux d’intérêt de 10,5 % à 17 % dans une tentative de freiner la chute du rouble. Cependant, la crise n’a pas été enrayée, et la chute de la monnaie se poursuit à mesure que le marché réagit. Il n’est pas clair quand Apple rouvrira son magasin en ligne en Russie, qui devrait entrer en récession économique en 2015.

Les ventes d’iPhone d’Apple en Russie ont doublé en 2013, avec 1,57 million d’unités vendues. Les opérateurs tels que Mobile TeleSystems, VimpelCom et MegaFon proposent tous des iPhone aux consommateurs russes.