La plupart des boutons « Gratuit » de l’App Store ont récemment été modifiés en « Télécharger ». Apple a discrètement modifié cette fonctionnalité de l’App Store sur toutes les plateformes. Cette mesure fait suite à une meilleure distinction des applications qui incluent des achats intégrés, souvent appelées applications Freemium. Le bouton « Télécharger » peut mieux décrire l’action de téléchargement et éviter les descriptions de ce qui est réellement gratuit.

Les boutons « Gratuit » n’ont pas entièrement disparu, cependant. Les applications Apple telles que iMovie, Pages, Keynote et Numbers sont marquées « Gratuit », probablement parce qu’elles n’offriront jamais d’achats intégrés. En revanche, les applications tierces qui n’offrent pas d’achats intégrés sont toujours marquées du bouton « Télécharger ».

Les achats intégrés et le modèle Freemium ont été critiqués par le passé. Apple a répondu en ajoutant la capacité de désactiver entièrement cette fonctionnalité. Les problèmes signalés par les utilisateurs incluaient des parents qui se plaignaient de factures d’applications importantes engagées par leurs enfants. L’App Store demandera également plus fréquemment le mot de passe de l’identifiant Apple pour empêcher une utilisation non autorisée.

Le bouton « Télécharger » remplace progressivement le bouton « Gratuit » dans les App Stores du monde entier, à mesure qu’Apple déploie la modification. Cette modification vise à améliorer la transparence et à aider les utilisateurs à comprendre ce qu’ils téléchargent et ce qu’ils paieront.