Apple a ajouté une nouvelle page de retransmission en direct et une horloge de compte à rebours sur apple.com. La page indique : « La vidéo en direct de notre événement spécial sera diffusée ici. Et il y aura beaucoup plus. Rejoignez-nous sur Apple.com le 9 septembre à 10 heures PDT pour suivre chaque moment. »

Apple a envoyé des invitations pour l’événement le jeudi 28 août. La conférence principale se tiendra au Flint Center for the Performing Arts à Cupertino, en Californie, et non au Yerba Buena Center à San Francisco, où Apple annonce généralement ses nouveaux produits.

Apple devrait annoncer l’iPhone 6 et son premier dispositif portable, surnommé « iWatch », lors de l’événement. Des rumeurs récentes laissent également supposer que U2 fera une apparition et qu’Apple prévoit de dévoiler le prochain iPad Air le 9 septembre. Selon une note d’investisseur rédigée par l’analyste de KGI Securities, Ming-Chi Kuo, Apple annoncera un nouveau modèle d’iPad Air avec des « améliorations de spécifications significatives ». Kuo déclare que l’iPad Air 2 dispose du même capteur d’empreinte digitale Touch ID que l’iPhone 5s, d’un nouveau processeur A8 et que la tablette Apple sera disponible en or pour la première fois.