Apple a publié aujourd’hui un communiqué de presse présentant une liste de commentaires positifs sur l’iPhone X. C’est très inhabituel pour le fabricant d’iPhone, qui n’est généralement pas connu pour son recours aux endorsements de critiques. Le communiqué de presse inclut plusieurs citations de blogs et de sites technologiques populaires qui louent diverses fonctionnalités du nouvel iPhone.

BuzzFeed et The Wall Street Journal font tous deux remarquer à quel point Face ID fonctionne bien, tandis que Creative Live Blog qualifie le nouvel écran OLED de « foulement bon ». Apple a même inclus une citation positive de TechCrunch sur la fonctionnalité Animoji « mignonne et drôle ».

Apple est normalement connu pour se reposer sur ses produits pour se vendre eux-mêmes, mais cette année, l’entreprise semble un peu plus anxieuse. Apple a non seulement récemment ajouté des endorsements de célébrités à ses publicités, mais elle s’est également appuyée sur des personnalités YouTube moins connues pour des critiques positives de l’iPhone X. Corrompre les utilisateurs de YouTube est généralement une technique utilisée par les firmes de marketing qui vendent des produits de maquillage, des jeux vidéo ou des mauvais films d’horreur.

De nombreux publications grand public n’ont eu qu’un jour ou deux pour passer en revue l’iPhone X. Certains pensent que c’était la façon pour Apple de forcer les critiques à se concentrer uniquement sur les nouvelles fonctionnalités au lieu de donner des opinions honnêtes sur l’utilisation quotidienne de l’appareil.

Alors que le communiqué de presse avec des citations positives semble un peu désespéré, Apple peut avoir recours à YouTube pour essayer de atteindre un public plus jeune, puisque sa base de fans originale vieillit. Les blogueurs ont perdu beaucoup de crédibilité au cours des dernières années en raison de diverses scandalés et de allégations selon lesquelles ils ne publient pas de critiques impartiales.

Apple peut être nerveuse que les consommateurs attendent de voir ce que les autres disent des nouvelles fonctionnalités de l’iPhone X avant de décider d’acheter le nouvel appareil. Les nouvelles fonctionnalités sont généralement connues pour être bogues et peu fiables au lancement. Le prix élevé de l’iPhone X peut également décourager certains fans d’Apple à mettre à niveau vers le nouvel appareil phare.